作者：晓艳
编辑：努尔哈哈赤
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一方面，国内各类授权展会如火如荼，人头攒动，同样，在国外，6月13日，一年一度的全球授权展·美国站（Licensing Expo Las Vegas）也于有着世界娱乐之都之称的拉斯维加斯盛大启幕。
众所周知，全球授权展是全球授权业的顶尖展会，旨在促进颇具影响力的各类IP版权方、代理商同被授权商等行业从业者实现有效对接，同时其背后公司Informa Markets还是授权行业最具影响力刊物《License! Global》的出版方。而除了美国站的品牌授权展会，全球授权展在中国上海（Licensing Expo Shanghai）、英国伦敦（Brand Licensing Europe）、日本东京（Licensing Expo Japan）等全球范围内也进行了常态化的活动布局。
值得注意的是，在这样高度专业和垂直的全球性授权展会中，雷报【微信：leinewspaper +关注】今年也意外发现了B站的身影，据了解此次展会B站也带来了不少旗下IP。
bilibili在美国授权展上的展台作为视频平台以及年轻人钟爱的活动社区，B站是如何坚定地站在了品牌方和授权商队伍？其旗下IP又有着什么样的特征和优势？更为重要的是，视频平台如何才能做好IP开发和授权等业务？带着这些问题，我们透过此次展会一起来看看。
首次受邀参加全球授权展，B站在全球顶级展会上大放异彩
作为全球规模最大的授权行业展会之一，2020-2022，全球授权展·美国站受到疫情的显著影响，曾采用纯线上模式、线上线下结合等方式开展活动，而今年伴随全球疫情的逐步稳定，为期三天的展会有望恢复到疫情前水平。据了解，作为授权界的年度盛会，全球授权展·美国站是目前历史最长、规模最大、影响最广的专业授权贸易展会。其汇聚了全球最具影响力的娱乐品牌、动漫卡通、名人艺术、企业品牌的版权方和代理商与消费品制造商、被授权商和零售商等。从业者无论是想要发现新趋势，还是想建立合作伙伴关系，亦或拓展授权业务，在这里都能够有所收获。
比如去年展会就汇集了超过200家的企业，涵盖Netflix、Funko、孩之宝、拳头游戏、乐高、美泰、可口可乐、三丽鸥、美国世嘉、环球影业等等全球头部的品牌方，同时展会还围绕“授权”带来许多极具含金量的主旨演讲、论坛等专业性活动，为从业者带来最新鲜、有效的行业讯息和发现。
今年的授权展，现场情况依旧热烈，时尚、电影、电视和娱乐、玩具、运动、游戏、动画、艺术和设计等各类型品牌、参展商云集，同时行业头部品牌、从业者也依旧热情参与其中，大家试图在2023抓住更多行业机遇。此次B站受邀参加全球授权展，和海内外顶级品牌“同场演出”，同台竞技，也令人惊喜地掀起了不小的轰动和热潮。
在展会现场，得益于独具特色的品牌，IP形象、中国特色鲜明的产品及周边、以及B站自身在全球范围内逐渐拓宽的品牌影响力，位于品牌和授权机构展区C108展位的B站持续吸引着海内外参展商和从业者的强烈关注，纷纷侧目、驻足，现场人流显著，使得B站展位成为整个展会现场一道非常靓丽的风景线。据了解比如其带来的国创动画棉花娃娃、二次元小物、以及敦煌飞天、故宫宫苑系列的授权合作产品就都受到了参会者的热烈欢迎和激情问询，大家给予的相关评价也非常高。
bilibili在美国授权展中展示的被授权产品可以看到，即使面对严苛的全球化受众和市场，B站所培育、孵化的文化产品依旧具备天然的吸引力以及竞争优势，其经得起全球市场的检验。而因为特色显著，B站的IP和产品在一众顶级IP围绕的环境中也能够成功脱颖而出，吸引到属于自己的受众，可见IP方的坚持所带来的力量。而除了通过其表现证实B站的IP具备真正广阔的海外市场潜力，以B站为首，也体现出中国IP、品牌及授权事业现阶段的突出发展成绩，其正加速向高质量的海外、全球市场看齐。授权展是非常有效的“试金石”。
另外值得注意的是，像B站带来的融入浓厚中国文化特色的IP、作品、及产品，其实无形之中也让海外大众了解到源远流长、博大精深的中国文化知识及底蕴，因此可以说也是实打实地起到了文化交流与传播的重要作用，这也是B站出海参展、IP、作品走向全球的价值、意义所在。
另一方面，能够参与到这样的展会中，表明B站IP、授权业务正受到全球市场的高度关注和认可，另外相信参与这类全球性的顶尖授权展会还有助于B站认识更多高净值行业伙伴和合作方，大家一起携手开拓更高质量的全球市场。
因此，毫无疑问B站此次参展从IP、产品出海、文化交流等各个维度来看都交出了一份颇为令人满意的答卷，为行业和消费者带来诸多惊喜，同时这一新起点也意味着B站IP、授权事业将持续加速，继续迈上新的台阶。
小电视、2233......B站旗下多元IP队伍商业化实力突出，同时“深度”链接消费群体
此次授权展，B站带来了小电视、2233，以及超百部的精品动画、纪录片、日番、虚拟偶像等内容，阵容可以说是非常强大和耀眼，令人目不暇接。值得一提的是，在B站的操刀下，作为平台和公司最具代表性的形象，小电视、2233已经演变发展成为综合性、市场化的IP、品牌，成为B站强有力的版权。
一方面B站将这些形象持续融入到公司日常经营活动中，比如“搞事情”时无处不在的小电视，而在商业化领域，B站的这些自有形象也在持续发光发亮，并为消费者和行业带来了不少表现突出的行业合作案例。比如小电视曾和星巴克、OTALY等行业头部品牌联名，包括2233在内还曾携手三星堆、敦煌文化、故宫等进行周边和手办产品的开发，其中故宫宫苑与2233的联名手办更是上线5秒即售罄，获得大量消费者的喜爱和如潮好评。
bilibili与三星堆、故宫宫苑、敦煌研究院合作项目而在动画、纪录片、虚拟偶像、综艺等内容领域，B站也有海量IP在手，同时也有着层出不穷的IP合作案例，诸如《天官赐福》与统一金桔柠檬的授权合作深入人心，同时双方已牵手三年，关系稳固；《时光代理人》除了与知名护肤品牌兰芝，和手机品牌realme（真我）等也有过联动合作，在年轻群体中掀起不小的消费热潮，验证了IP的消费号召力。更近的还有如今年开年爆红的《中国奇谭》。得益于深受大众喜爱的故事内容和形象，其在授权、周边等方面更是合作频出，该作B站是出品方。
bilibili国创动画IP的授权案例显著的感受是B站目前的IP队伍已具备不小的规模，俨然一支军队，同时类型“多元”，还带有“二次元”、“潮流”、“年轻化”等突出特质，和B站自身气质和能力高度吻合。另外，海量的、与不同行业头部品牌实现合作，同时取得突出效果和成绩，也可以看出B站旗下IP正朝着高质量IP消费市场稳步发展，同时不乏“爆发”，而一个又一个成功、有代表性的合作案例的接连涌现也表明B站IP的商业化是真正具备“可持续性”的。
bilibili小电视形象IP与星巴克/OATLY的合作IP授权，品牌合作的背后，是伴随授权和消费市场的日趋丰富，消费者，尤其是年轻消费群体对于与IP有关的活动和产品也愈发提出更高要求，要想激发他们的参与兴趣抑或拉动购买，IP需要在精神层面和粉丝、大众消费者创造更多链接，在玩法上进行更多创造。这也是B站的长处所在，同时很大程度上也决定了B站旗下众多IP与品牌结合产生的效果。
在雷报【微信：leinewspaper +关注】看来，作为大量年轻人汇聚的娱乐文化平台，B站是很懂年轻人的，这也延续到了平台IP和IP授权等商业化进程中。而B站与受众群体的深度关系构建以及在消费者中的影响力也是为什么B站此次能够受邀参展——其以突出实力抓住了当下及未来中国消费市场的主力军，影响举足轻重。
因此像是在动画内容中以剧情、人设为依托进行品牌、产品植入，让二次元角色与被授权商产生跨次元链接、抑或通过年轻人喜爱的线下活动来联动整活，戳中他们的嗨点、还有联动UP主宣传等形式，B站对于IP商业化合作的模式及细节是有着许多不同于其他同行的特点及优势的，这非常利于“笼络”平台及品牌受众。而得益于这种观察和尝试、资源利用，B站IP的商业化也真正具备非常广阔的空间，同时还有更多的惊喜等待大家去探索。
好的IP，深入到大众的生活中去
如果要对B站IP目前的开发情况做出一个阶段性小结，深度潜入年轻人生活可以说非常核心。结合前面提到的一些相关案例，可以看到无论大众生活非常重要的衣食住行，还是线上线下的娱乐等方面，B站都已积累起了相关的授权以及合作案例。这表明B站IP已经走出“圈地自萌”的状态，在受众层面逐渐成为潜力无限的大众IP，同时也可以看到旗下IP非常受品牌方认可，能够在各个领域和层面进行融入结合。究其原因，B站一直在围绕“用户”展开一系列IP授权合作，专注着平台核心受众年轻群体的生活，也正是因为如此B站还创造性、花大力气地将IP落地至线下。充分融合地域特色和B站热门IP的“哔游之地”已经到过上海、苏州、重庆、深圳等各大城市，通过年轻前卫、沉浸式、地方化的文化娱乐体验获得不少粉丝和用户的认可，据了解每场活动均有超100万人次的互动。可见B站在全方位打入年轻群体生活这件事上是真正动了心思的。
bilibili“哔游之地”线下活动因此这样的IP开发模式决定了B站旗下IP发展的天花板，上限是很高的。对此可以对照迪士尼、三丽鸥等IP和旗下IP产品，“生活化”是这些IP非常显著的特征，比如零食、水杯、周边、文具、服饰等等，这些全球顶级IP也在做全方位包围消费者的事情，一方面这显示了头部IP的巨大商业价值，以及深受品牌方认可，另一方面，通过让IP在消费者生活中无处不在的做法也大限度、软性提升了IP的好感和知名度，这又会反过来持续哺育IP。
另一方面，作为年轻人的精神栖息地，或许对B站来说商业化项目中受众的感受才是非常重要的核心，因此其才会以IP为载体为受众提供涵盖生活方方面面的产品和活动，以此让用户感受到无处不在的来自IP的陪伴和治愈。
而之所以能够持续不断地延伸至受众的生活中，同时不断深入，与B站自身的行业地位和授权事业的发展现状也密不可分。很大程度上，正是因为是B站，所以这些IP才能获得如此巨大、显著的成功。
一方面，IP的本源来自内容，B站自成立以来便一直在内容上做深耕，保持着专业度和敬畏心，比如每年国创发布会其都会公布大量的国产动画作品，大部分B站都担当了出品方，数量在行业内可以说是遥遥领先。还比如其近年大力发展的纪录片，据了解过去一年有多达1.6亿人在B站观看纪录片、B站产出的不少动画作品也接连获得头部行业奖项。
可以看到，B站有着层出不穷的优质作品、内容，这便是优质IP的基底，得益于B站特色的内容生态和态度。
bilibili在美国授权展上的动画及纪录片内容展示还有是B站站在内容的制高点上不断探索、持续开拓IP与商业化的结合，这样锐意进取、非常年轻的精神、态度也为IP商业化注入源源不断的新动能，同时得益于B站日常和年轻人打交道、面向广大受众，其在IP商业化路程中往往也更容易受到目标消费者的喜爱。这使得旗下IP在和品牌合作时以及IP开发中时常有火花，同时强势吸引着IP及品牌受众。
据了解，IP业务发展到现在，B站已逐步构建出成熟的内容生产、分发、运营、商业衍生的IP授权生态，形成覆盖影游联动的内容改编授权、空间实景授权、品牌合作授权、周边衍生授权等形式在内的全领域IP授权生态。同时在授权品类、合作机制、合作方品质和配套资源上也都实现了全面升级。
可以看到的是，这些探索在不断起到效果，而适合自身的发展模式和链条的落实和构建也为接下来更多的品牌、商业化合作提供坚实基底，让每个项目都能发挥出最大化价值效果。这得益于B站一直在通过自身能量“更好”地为IP服务，其也一直站在用户、品牌（合作方）的角度，悉心观察、持续试验、拓展创新。
结语：
可以看到，作为视频平台、内容社区，B站已经通过自身实力和持续探索成为IP孵化和商业化开发的培育器，同时为其提供源源不断的发展能量。这背后是B站身份和担当角色的转变，作为视频平台其不再是只作为出品方等角色、只负担作品制作成本或考虑播出效果，而是深度参与到IP长远发展的进程中。
一方面以平台、公司之力催生更多优质国产IP，同时也通过愈发成熟和强势的商业化布局和实力助力IP更长远的成长，避免优质作品、内容势能的浪费。其带来的更多优质IP也带动着国内文化娱乐市场的发展进步。
而此次受邀参展，更是证明了B站目前在IP、IP授权方面取得的成绩正受到海内外的关注，同时这样的活动也为中国更多优质作品、文化的出海带来新助推，让海外市场更深刻认识到中国IP和文化的魅力。而站在这样的新起点，除了在全球市场将汇聚更多目光，核心的，未来B站的IP也会继续实现更加高质量的发展，更具竞争实力。
全球授权展之后，相信不只是我们，整个行业和消费者也都非常期待B站为大家带来更多高质量IP，以及IP合作案例，为市场带来更多刺激、激发。
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