记者丨谢之迎 编辑丨江昱玢
梅西代言白酒了。
8月1日,梅西通过实名认证微博宣布,“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人”。
【资料图】
球王首触酱酒,还是个名不见经传的品牌,一时间引发热议。
赤水河酒,背后站着贵州中赤酒业,成立不过两年,实控人为A股上市公司史丹利董事长高进华。
46岁的化肥巨头掌门人,豪掷千万攒局,为的就是撬动流量。
牵手球王
梅西“官宣”后,赤水河酒官方微博立马转发,喊出“一起品味赤水河畔正宗酱香!”
该微博账号7月28日才发布第一条内容,当前粉丝1万。
“这下梅西‘敬酒’成真了,”有网友调侃道。更多评论则质疑,“没听过这牌子”“梅西本人知道吗?”
赤水河酒回应称,梅西本人知情,后续还会拍摄广告片。
“代言费肯定是千万级别了。”有业内人士向《21CBR》记者表示。
据搜狐财经报道,知情人士透露,梅西授权给赤水河酒的代言权限为肖像使用权,代言费为2000万余元/年。
营销不差钱的赤水河酒,什么来头?
据中赤酒业官网,赤水河酒有神秘、神酱、神酿三个系列,共6款产品。
梅西官宣海报中,出现的是神秘系列的白瓶酒,名为“梅瓶·白”。
由于尚未在市面铺货,该系列售价没有公开。
官网一张获奖海报显示,神秘系列白瓶的全国统一零售价为1299元/瓶,剑指高端市场。
《21CBR》记者查询淘宝、京东等电商平台,均未发现赤水河酒的产品。
致电官方热线,客服表示,关于渠道、价格等信息,会由区域总经理联系并告知。截止发稿,记者并未收到回复。
梅西是足坛顶流,赤水河则是白酒界顶流。
赤水河为中国酱酒核心产区,沿岸坐落着茅台、郎酒、习酒等一众知名酒企。
中赤酒业官网显示,赤水河商标始于1979年,是中国早期注册的白酒商标之一。
高进华看准其商业价值。
据中国商标网,高进华2003年成功申请的赤水河酒类商标,将于明年7月过期。2021年起,高又申请了多个赤水河酒类商标,目前状态为“驳回复审中”。
天眼查显示,中赤酒业持有10个商标,其中已注册商标9个,主要为“中赤”系列商标以及英文的“CHISHUIHE”商标等,并未显示中文版赤水河酒类商标注册信息。
官网图片、官方宣传片和线下展会中,“赤水河”旁均未见商标注册标志,只有一个圆圈中写着“酒”字。
“梅西代言中华传统酱香酒,并不具备品质鉴赏公信力。”白酒营销专家肖竹青认为,这种赞助是不划算的,“况且,赤水河酒没有全国销售网络,更没有全球销售网络。”
横空出世
赤水河酒成立于2021年9月,有两位自然人股东。高进华持股99%,为公司实控人;赵超持股1%。
高1977年出生,硕士毕业于清华大学,是上市公司史丹利创始人高文班的儿子。
去年8月,他接棒史丹利董事长,持股15.08%,并兼任贵州中赤酒业董事长一职。
赵超也有史丹利背景,曾任史丹利(山东)食品有限公司执行董事兼总经理,以及财务负责人。他还是山东史丹利景城房地产开发有限公司的股东。
高进华野心不小。中赤酒业成立不到半年,就开始布局万吨级酿酒厂。
去年2月,“贵州中赤酒业一万吨酱香酒技改项目”在贵州习水县签约。
项目总投资50亿元,规划占地600余亩,制酒产能1.2万吨,制曲产能2.5万吨,储酒能力6万吨。
“集团投资酱酒的决心不变,投资习水的决心不变,2022年下沙投产的决心不变。”高进华在签约仪式上表示。
到场签约的三方,为史丹利旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司,与习水县政府。
三者的合作模式,并未公开披露。
《21CBR》记者查阅地图发现,中赤酒业的位置,坐落于永恒酒业酒厂的范围内。
永恒酒业是贵州老字号酒企,拥有永恒玉酱等自有品牌,还提供基酒、个性定制和贴牌定制业务。
体量较小。最近一次的公开数据为,2020年销售额14.19万元,净亏损58.09万元。
“中赤酒业将通过持续的投入,把产能做大、把品质做好,把‘赤水河’品牌打造好。”
造声势任务圆满完成,高进华眼下最要紧的是——尽快出产品。
今年1月,一期项目正式开工建设。制酒产能6000吨/年,制曲产能1.8万吨/年,储酒能力4.5万吨。
中赤酒业总经理左进良表示,要确保10月下沙投产。
项目还在建,赤水河酒已频频在4月的春季糖酒会、7月的中酒展上亮相“刷存在感”。
例如今年春糖,赤水河酒设置了展台展示产品,彼时正处在招商阶段。
布局酱酒
化肥企业新掌门,对白酒格外上心。
2021年12月,史丹利集团年度经营管理年会上,时任总裁的高进华提到,将中赤酒业与湖北松滋、河北黎河、广西贵港,列为公司的四大项目,要求“做一个,成一个”。
当年,史丹利抛出“五年双百亿”计划,旗下的肥料板块和房地产板块业务收入,剑指五年内分别达到百亿规模。
去年,史丹利营收超90亿,净利润4.54亿元,增速有放缓趋势。
业内有分析称,发力白酒板块,史丹利意在提升公司整体业绩。
《21CBR》记者就此咨询史丹利证券部工作人员,对方表示,中赤酒业是高进华的私人产业,收入支出、人员配备均与上市公司无关。
“史丹利集团包括三块,一块是化肥上市公司,一块是房地产业务,还有一块就是酒业。”
该工作人员强调,中赤酒业不是史丹利子公司,只能说是关联企业。
“现在房地产不太景气,老板逐渐退出,比较看好酱香酒。”她补充道。
被寄予厚望的中赤酒业,暂时没给高进华赚钱。
4月,史丹利发布的关联交易公告显示,一季度中赤酒业入账278.49万元,净利润亏损120.54万元。
截至季度末,中赤酒业资产总额1.2亿元。
史丹利决定扶新人一把。
集团公告称,预计向中赤酒业采购不超过500万元的白酒,主要用于公司发放员工福利和日常招待使用。
虽与中赤酒业并无大额业绩往来,受梅西代言消息影响,官宣次日,史丹利股价一度上涨6%。
截至8月3日收盘,市值约73.5亿元。
高进华一掷千金借东风。不过,要把酱酒做大做好,路还相当漫长。
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