从城市人文入手，以篮球之名，造一场城市的狂欢派对。

(资料图)

7月22日-7月23日，“一起悦也 耐撕街头”街BA篮球争霸赛在东莞圆满举办，以赛事+展览+演绎+互动的创新方式，将上汽通用五菱新品“宝骏悦也”纯电汽车的产品特性、时尚街头运动、城市运动空间完美融合，吸引来自全国各地上百只球队报名。活动2天，全渠道曝光超4000w+，抖音城市话题发酵达2900w+，话题视频并入当日城市热榜!（一起发现东莞的精彩吧）

一场短期的联名球赛，为何爆发出这么大的传播能量？背后逻辑值得深思。

找准定位 做深贴合在地人文的话题传播

多年来，上汽通用五菱致力于实施多元年轻化战略，成就新能源汽车引领地位。作为上汽通用五菱长年签约服务商，智海王潮深耕汽车垂直领域，立足对产业发展和C端市场的深入了解，为上汽通用五菱持续提供整合营销服务。

品牌活动要落地，如何表达品牌语言很关键，找准品牌（产品）与城市的契合点更是重中之重。宝骏悦也，是一款面向年轻人的潮玩纯电SUV；Niceid，是一个坐落在东莞CBD的街头球场。乍一听，仿佛没什么交集，往深了看，这场活动能打开传播链条最关键的一点，就是从不同中找准契合的关键点——潮流、城市街头、年轻人。

东莞是一座极具篮球氛围的城市，甚至于用篮球来交友都是东莞人的日常，以汽车展览+篮球赛事的方式，从人文风情着手，以产品语言为基调，打造潮流城市街头概念，进而吸引目标人群主动参与，自发做传播的“创造者”，这也是跨界合作的魅力所在。

把稳节奏 做最懂圈层所需的内容营销

相信很多品牌主在推进市场进程的过程中，兴许都遇到过同一个问题—— 一窝蜂的“亮点”不知如何着手，导致执行团队混乱、传播无序。

回归到混乱的起点，即是本末倒置，陷入了第一人称的选择困难，忽略了第三人称的本质所需。传播3.0阶段，受众创造+转发的能量大于付费传播，而付费传播（广告+kol）却是吸引受众自主创作最重要的开端，开好了头，才能做节奏的掌控者。

以本场联名球赛为例，智海王潮海口公司与集团品牌战略部联手，对传播的精心谋划贯穿始终。表面看是一次具备城市声量活动话题营销，实际却铺埋了拆解多维圈层的传播节奏。

传播前期：邀约一定水平实力球员（篮球Kol、职业球员），从挑战实力球员、掠夺奖金赛事等方式，去激发篮球圈层的胜负欲，建立前期传播基盘。

传播中期：拆解现场亮点，从悦也机甲、超大篮球、飞车扣篮、潮饮派送等无门槛参与的互动去打通在地年轻圈层。

传播延续期：以城市自信感的话题打造（东莞篮球氛围太哇塞了吧）让覆盖人群自发为城市打call。

打造一场跨界联名活动，从不同找共通、相互借势才能做到1+1=+∞；找准品牌定位、受众喜好，才能更好的贴合圈层属性去打造内容。总结来看，内容的打造，需要源于更细致的洞察，目标的导向，需要围绕满足痛点去执行。

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